周二，苹果公司发布了一则新的iPad Pro广告，引起了广泛争议，该公司随后发表道歉声明，承认这则广告“未达标”。这则名为“压碎！”的广告意图展示全新的M4芯片iPad Pro的创意潜力，但却因其表现方式而备受批评。

广告中，各种创意物品如钢琴、唱机和画作在液压压力下被压扁，最终只留下了iPad Pro。这一场景旨在象征iPad Pro的技术超越，但却被一些观众解读为对传统创造方式的否定，引发了创意社区的不满。

托尔·迈伦，苹果的市场营销副总裁，在一份提供给《广告时代》的声明中表示，创造力是苹果的核心价值之一，公司始终致力于通过其产品赋能全球创意人士。他说：“我们的目标是庆祝用户通过iPad表达自己并实现想法的各种方式。这次我们的广告未能准确传达这一点，对此我们感到遗憾。”

此广告还引起了一些名人的公开批评。英国演员休·格兰特描述该广告为“对人类体验的破坏”，《使女的故事》导演里德·莫拉诺也在社交媒体X上向苹果首席执行官蒂姆·库克发声，告诫其“读懂现场”。

苹果公司在周二正式推出这款号称是史上最薄的M4-powered iPad Pro，随后不久，这则广告也随之发布。尽管苹果公司通常以其创新的市场营销而受到赞扬，但这次的广告显然未能达到预期效果，反而激发了关于广告内容和创意表达的更广泛讨论。

苹果公司在道歉的同时也表示，将改变计划，不将这则广告在电视媒体上播出。